Ámbitos de discusión
- Metamorfosis del espacio mediático: medios de comunicación y democracia (De las masas a los públicos).
Este ámbito quiere tratar la metamorfosis de los agentes implicados tradicionalmente en el espacio público (política, medianos y públicos). Relacionado con este aspecto nos debemos preguntar por el nuevo rol de los públicos. ¿Cuál es el papel de los públicos o de las audiencias en un entorno digital? Los medios de comunicación y las nuevas tecnologías comportan un instrumento de influencia y de control social o ayudan a la ciudadanía a ser más libres? Los usos de las nuevas tecnologías se han visto como un espacio de debate abierto que puede potenciar la deliberación, actualmente deficitaria en las actuales democracias, acercando la política a los ciudadanos, y aumentando el debate público y la participación. Pero también se está analizando, simplemente, como una adaptación de los papeles y las jerarquías tradicionales a un nuevo espacio.
En este ámbito de discusión se proponen los siguientes temas:
• Opinión pública y comunicación
• Límites de la libertado de expresión
• Ética de la información y democracia
• Medios de comunicación y radicalización de la democracia
• Grandes corporaciones mediáticas: la libertad del periodista?
• La nueva ágora mediática: la esfera pública digital.
• De l’agenda-setting a la agenda-building.
Generación digital: oportunidades y riesgos de los públicos. La transformación de los usos comunicativos.
Estudios recientes en el ámbito de la comunicación y de las ciencias sociales en general constatan la existencia de nuevas prácticas comunicativas a partir de la extensión y el uso de las tecnologías de la información y la comunicación. ¿En qué medida las nuevas generaciones –que han nacido en un entorno plenamente digitalizado- plantean un uso social completamente nuevo de las TIC? ¿Hay el riesgo que se cree una brecha digital por razones generacionales?
En este ámbito de discusión se proponen, entre otros, los siguientes temas:
• Relaciones a partir de los chats, redes sociales, msn, secondlife, etc...
• gaming: efectos positivos y violencia a partir de los videojuegos.
• Cyberbullying
• networking
- La hibridación de la información
En una época de transformación y cuestionamiento del periodismo convencional, se perciben funciones y perfiles en estado de transformación. Ante la disponibilidad de más información y la multiplicidad de formatos y géneros informativos, ha cambiado el rol profesional del comunicador. ¿Podemos interrogarnos si, todavía, el profesional de la comunicación continúa siendo el actor privilegiado en la narración de los acontecimientos en el mundo actual? La aportación principal de Internet en el panorama de los media no ha sido sólo dar a luz extensiones de los medios convencionales (cadenas de tv, radio o grandes empresas de producción y distribución que promocionan y ofrecen contenidos y servicios por la vía de la red). La gran aportación ha sido el cambio en la relación entre productores y usuarios. En este sentido, ¿el nuevo rol que con las TIC juegan los receptores/usuarios modifican el papel del profesional de la comunicación y la información? ¿Son incompatibles las funciones del “nuevo periodismo” con su función clásica de narración de los acontecimientos? ¿Cómo se redefine la función del periodista ante la incorporación de canales de difusión alternativos a los media tradicionales como webs personales, fanzines electrónicos, weblogs, revistas electrónicas, etc...?
En este ámbito de discusión se proponen los siguientes temas:
• Credibilidad de la información
• Cambios en los formatos periodísticos
• Periodismo comunitario y participativo. El periodista como narrador o gestor de los acontecimientos?
• Relación entre los medios (grandes corporaciones) y el periodismo.
• Famosos del no nada: el ciudadano popular
Metamorfosis de los formatos en el ámbito publicitario
Se están dando una multiplicidad de nuevos formatos en los que se basan los mensajes publicitarios. Ante la saturación de los mensajes en los canales convencionales y la hiperfragmentación de las audiencias, aparecen otros canales y formatos y, además, se incorporan usuarios en la creación de los productos. Ante esta situación de cambios, transformación y procesos de hibridación, ¿cómo se modifican los contenidos publicitarios? ¿Cómo se adaptan los profesionales y las empresas a la nueva situación?
En este ámbito de discusión se proponen los siguientes temas:
• Otras formas de comunicación empresarial (marketing viral, publicidad directa...): diálogo o intromisión?
• Los productos híbridos entre el audiovisual y la publicidad (Cortos publicitarios, bartering, televenta y telepromociones)
• Transformaciones de los perfiles y las funciones del comunicador.
• Nuevos formatos en creación publicitaria
• Márketing social y mecenazgo digital.
- La multiplicidad de pantallas: de los medios a los contenidos.
En el campo del audiovisual espectadores o usuarios tienen un protagonismo creciente. Se ha producido un cambio de relación entre los creadores y los usuarios de los contenidos. Además de la metamorfosis de la frontera que separaba realidad y ficción, sustituida por una línea difusa que ha creado nuevos productos como el falso documental o el reality-show, hay que tener en cuenta la proliferación de pantallas, nuevos formatos y el papel creciente que tienen los usuarios en la propuesta, gestión o creación de nuevos contenidos. La multiplicación exponencial producida gracias a los avances tecnológicos (aumento de programas de TDT con diferente cobertura, aparición de nuevas plataformas de televisión por IP, difusión de contenidos radiofónicos por Internet) significa, sin duda, un estímulo para los proveedores de contenidos en general. La cultura digital, que comporta la posibilidad de combinar textos, imágenes y sonido, ha puesto de manifiesto que los contenidos son una primera materia exportable a muchos soportes. En la era digital, la clave será la capacidad para producir contenidos de calidad y atractivos para el público.
En este ámbito de discusión se proponen los siguientes temas:
• La transformación de la creación audiovisual
• Integración de pantallas
• Los usuarios como creadores de contenidos
• Contenidos de contenidos: versiones, adaptaciones y transformaciones
• Hibridación y metamorfosis de géneros: falso documental, *reality-show…