Àmbits de discussió
- Metamorfosi de l’espai mediàtic: mitjans de comunicació i democràcia (De de les masses als públics).
Aquest àmbit vol tractar la metamorfosi dels agents implicats tradicionalment en l’espai públic (política, mitjans i públics). Relacionat amb aquest aspecte ens hem de preguntar pel nou rol dels públics. Quin és el paper dels públics o de les audiències en un entorn digital? Els mitjans de comunicació i les xarxes esdevenen un instrument d’influència i de control social o ajuden a la ciutadania a ser més lliures? L’ús de les noves tecnologies s’ha vist com un espai de debat obert que pot potenciar la deliberació deficitària a les actuals democràcies apropant la política als ciutadans, i augmentant, en definitiva, el debat públic i la participació. Però també s’està analitzant, simplement, com una adaptació dels papers i les jerarquies tradicionals a un nou espai.
En aquest àmbit de discussió es proposen els següents temes:
- Opinió pública i comunicació
- Límits de la llibertat d’expressió
- Ètica de la informació i democràcia
- Mitjans de comunicació i radicalització de la democràcia
- Grans corporacions mediàtiques: la llibertat del periodista?
- La nova àgora mediàtica: l’esfera pública digital.
- De l’agenda-setting a l’agenda-building.
Generació digital: oportunitats i riscos dels públics. La transformació dels usos usos comunicatius.
Estudis recents en l’àmbit de la comunicació i de les ciències socials en general constaten l’existència de noves pràctiques comunicatives a partir de l’extensió i l’ús de les tecnologies de la informació i la comunicació. En quina mesura les noves generacions –que són nadiues en haver nascut en un entorn plenament digitalitzat- plantegen un ús social completament nou de les TIC? Hi ha el risc que es creï una bretxa digital per raons generacionals?
En aquest àmbit de discussió es proposen, entre d’altres, els següents temes:
- Relacions a partir dels xats, xarxes socials, msn, secondlife, etc...
- gaming: efectes positius i violència a partir dels videojocs.
- Cyberbullying
- networking
- La hibridació de la informació
En una època de transformació i qüestionament del periodisme convencional, s’hi perceben funcions i perfils en estat de transformació. Davant la disponibilitat de més informació i la multiplicitat de formats i gèneres informatius, ha canviat l’estatut professional del comunicador. Tanmateix, ens podem demanar si el professional de la comunicació continua essent l’actor privilegiat en la narració dels esdeveniments del món actual? L’aportació principal d’Internet en el panorama dels mèdia no ha estat només donar a llum extensions dels mitjans convencionals (cadenes de tv, ràdio o grans empreses de producció i distribució que promocionen i ofereixen continguts i serveis per mitjà de la xarxa). La gran aportació ha estat el canvi en la relació entre productors i usuaris. En aquest sentit, el nou rol que amb les TIC juguen els receptors/usuaris modifiquen el paper del professional de la comunicació i la informació? Són incompatibles les funcions del “nou periodisme” amb la seva funció clàssica com a narrador dels esdeveniments? Com es redefineix la funció del periodista davant la incorporació de canals de difusió alternatiu als mèdia tradicionals com webs personals, fanzines electrònics, weblogs, revistes electròniques, etc...?
En aquest àmbit de discussió es proposen els següents temes:
- Credibilitat de la informació
- Canvis en els formats periodístics
- Periodisme comunitari i participatiu. El periodista com a narrador o gestor dels esdeveniments?
- Relació entre els mitjans (grans corporacions) i el periodisme.
- Famosos del no res: el ciutadà popular
Metamorfosi dels formats en l’àmbit publicitari
S’estan donant una multiplicitat de nous formats en els quals es basen els missatges publicitaris. Davant la saturació dels missatges en els canals convencionals i la hiperfragmentació de les audiències, apareixen altres canals i formats i, a més, s’incorporen usuaris en la creació dels productes. Davant d’aquesta situació de canvis, transformació i processos d’hibridació, com es modifiquen els continguts publicitaris? Com s’adapten els professionals i les empreses a la nova situació?
En aquest àmbit de discussió es proposen els següents temes:
- Altres formes de comunicació empresarial (màrqueting viral, publicitat directa...): diàleg o intromissió?
- Els productes híbrids entre l’audiovisual i la publicitat (Curts publicitaris, bartering, televenda i telepromocions)
- Transformacions dels perfils i les funcions del comunicador.
- Nous formats en creació publicitària
- Màrqueting social i mecenatge digital.
- La multiplicitat de pantalles: dels mitjans als continguts.
En el camp de l’audiovisual espectadors o usuaris tenen un protagonisme creixent. S’ha produït un canvi de relació entre els creadors i els usuaris dels continguts. A més de la metamorfosi de la frontera que separava realitat i ficció, substituïda per una línia difusa que ha creat nous productes com el fals documental o el reality-show, cal tenir present la proliferació de pantalles, nous formats i el paper creixent que tenen els usuaris en la proposta, gestió o creació de nous continguts. La multiplicació exponencial de l’oferta gràcies als progresos tecnològics (augment de programes de TDT amb diferent cobertura, aparició de noves plataformes de televisió per IP, difusió de continguts radiofònics per Internet) significa, sens dubte, un estímul per als proveïdors de continguts en general. La cultura digital, que comporta la possibilitat de combinar textos, imatges i so, ha posat de manifest que els continguts són una primera matèria exportable a molts suports. En l’era digital, la clau serà la capacitat de produir continguts de qualitat i atractius per al públic.
En aquest àmbit de discussió es proposen els següents temes:
- La transformació de la creació audiovisual
- Integració de pantalles
- Els usuaris com a creadors de continguts
- Continguts de continguts: versions, adaptacions i transformacions
- Hibridació i metamorfosi de gèneres: fals documental, reality-show…